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标题: 3D电视宣告死亡？3D投影机能否迎来机遇？ [打印本页]

作者: 驰骋的风 时间: 2013-2-20 12:51
标题: 3D电视宣告死亡？3D投影机能否迎来机遇？
　　近日，美国《富比士》杂志报道称，以今年美国CES消费电子展各家电视制造商将所有产品重心与宣传焦点集中在4K，OLED与可弯曲显示器，没有一家厂商宣扬3D，也没有任何厂商像过去数年一样在现场发放3D眼镜给消费者的现象，正式宣告3D在家用市场已经“死亡”，未来或许会继续出现在商业电影，但在家用电视市场，3D将成为一个形同鸡肋的附加功能，不会成为带动电视升级或换机的主要诉求。而这是否意味着3D家用投影机迎来新的机遇？

　　在全球最大规模家电展会“2013 International CES”的举办地美国，以55英寸以上大尺寸产品为中心，电视机市场增长坚挺。但各电视机厂商的前途并不光明，在本届CES上，几乎没有厂商重点宣传“3D”功能，美国媒体甚至出现了“3D已经终结”的论调。此外，过去两年全球各大厂强力推销3D电视，几乎硬是要消费者吞下3D，只差没推出附带3D显示银幕的电冰箱... 不过消费者并不买单，导致各大电视制造商亏损累累，电视机销售量与销售金额也持续疲软。

　　在这种情况下，各公司纷纷在CES上以“4K”为重点发布了新产品，这种做法可谓必然之举。4K是指分辨率相当于全高清约4倍的影像，配备4K分辨率面板的电视机就是4K电视(在美国也被称为“Ultra HD”电视)。如果联想一下从“3GS”升级至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清与4K的区别就很容易理解了，4K技术有望提高电视的本质魅力——画质。目前，厂商利用处于半认可状态的功能来吸引消费者的举措已告一段落，除了“4K”之外，基本上没有其他要素能为电视机开辟光明的前景了。

　　由此可见，4K是真正可以带动产业发展与刺激消费者升级换机的新科技，至于3D功能则是消费者不在意、厂商也不会特别强调的“附带功能” (如同双语、立体声与子母画面功能)。
　　而随着近年来全高清3D家用投影机的白热化下，3D家用电视机的“死亡”，能否使一直处于不温不火的家用投影机迎来新机遇？尤其是在去年全高清3D家用投影机进入万元级时代下，大尺寸投影机优势足以匹敌电视机。

　　但话又说回来，除了产品本身具备性价比外，其实最更本因素还是片源，它也是导致3D电视机在三年中逐渐走向死亡之路。对于3D家用投影机来说依然如此，除了技术不断进步外，片源还是要紧随步伐，只要有一个放缓脚步，必然导致整个市场的停止前进。

　　以3D电影票房为例，3D的票房与其他电影有一个地方大不相同，选择看3D电影必须另外支付加收票价，而在北美地区加收票价是由戏院业者代收，这笔钱最后会到电影公司与3D设备厂商的口袋，其他地区应该大致相同。所以，3D电影的票房除了电影公司、戏院业者、当地发行片商外，还有3D设备厂商可以分钱。而3D电影的製作费用比2D电影要高，在北美地区观众进场时拿到的3D眼镜，也是由电影公司支付相关费用，在3D加收票价对票房的助益愈来愈少的现况下，好莱坞当然会选择少拍或是不拍3D电影。

　　作为软体的3D电影，当热潮加速冷却时，会发生2013年度的3D投影机几乎都只有「小改款」的情形，应该不会让人意外，除非大部分购买3D投影机(或3D电视)的消费者，主要用途不是拿来看3D电影或玩3D游戏，而是有其他用途。(若有其他用途是比看3D电影或玩3D游戏使用次数更多的，我个人很好奇会是什么用途)。所以我们看到富比士专文提到3D电视正式宣告死亡，完全不会感到意外。

　　在2011年有3部全球票房超过10亿美元的电影(哈利波特：死神的圣物2、变形金刚3，以及神鬼奇航：幽灵海)，这3片都是3D电影，而去年(2012)也有3部电影全球票房超过10亿美元，但却只有一部是3D电影(复者联盟)，另外两片是黑暗骑士：黎明昇起与007空降危机(在中国市场加持下已经破11亿美元);哈比人：意外旅程在全球上片已经3个多月了，还没有突破10亿美元，Variety上个月的报导就已经预告，该片要到下个月才会破10亿美元，因为中国这个月才要上片。

　　如果做为前端的3D电影，观众对于3D版本的接受度愈来愈低，其他的3D讯源又太少，要如何期待后端的3D电视/投影机可以引起消费者/观众的购买欲？更不要说现在流行的3D主要都是讲究层次与景深的内凹式3D视觉效果，而比较多的观众期待的是直逼眼前的凸屏式3D效果，无论是3D电视、甚至包括好莱坞几家公司为3D电影蓝光所做的促销广告，主打的都是凸屏式效果，但实际上无论是在电影院或是3D电视上，都不容易看到这样的视觉效果。

　　分析认为：前几年3D电视机就像雨后春笋般不断冒出，但是实用价值如何？其实可以从软体发行的速度可以得知。消费者的不买单，也就导致各大电视制造商亏损累累，电视机销量与销售额也持续疲软，3D电视机也就走向了死亡之路。对于3D家用投影机来说，能否借此机遇上位，还很难说，毕竟其与3D电视机有着同样的弊病，就是3D讯源匮乏，实用性不强，但3D功能并不消失，更多是作为附加值。(更多3D资讯尽在Web3D纳金网http://www.narkii.com/)

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