本周，苹果公司豪掷30亿美元收购了Beats，很明显，苹果更看重的是人与软件，而不是单纯的硬件。收购Beats并不让人感到意外，其实一开始，不少科技媒体对Beats的评价并不高，认为他们的耳机保真度较低，开发质量也不高，而且整个耳机的设计风格让人觉得过于艳丽，也略显笨拙。
我们知道，人们不会关心旧金山的IT怪咖们耳朵上带着什么耳机，他们在乎的，是Weezy在录音室里带什么耳机，还有科比在他的私人飞机上带什么耳机，而Beats就深谙此道。其实明眼人都看得出来，苹果是项庄舞剑志在沛公，他们不在乎Beats的硬件，他们看中的，是这家耳机公司之前收购的一家公司MOG，MOG构成了Beats点播流媒体服务的基础，这才是苹果真正想要的东西。
怎么说好呢，Beats完全可以在批判者的脸上甩30亿个巴掌。不过，真正从这个案例中吸取教训的，应该是谷歌眼镜。
首先，谷歌眼镜的设计风格就要向Beats学习，至少从外观上，谷歌眼镜必须要像雷朋眼镜那么酷，或者怎么都要超过欧克利眼镜吧。因为如果眼镜不好看，最后的结果就是，消费者瞄上一眼，然后拍拍屁股走人。
其次，Beats之所以受到人们热捧，其实就是明星效应的结果。Beats让自己的耳机绕在了音乐人和篮球明星的脖子上，这种做法不仅是一种权威的表现，更让普通消费者觉得很酷。谷歌眼镜也应该这么做，未来，他们应该想办法把这副眼镜戴在模特或是时尚明星的脸上。当然，谷歌也选择了一些用户佩戴，虽然影响力不够巨大，比如登山者，科学家，当然还有一些音乐人(比如Young Guru)。
但是，谷歌忽略了一个足够吸引人的用例，运动员!在运动员身上，谷歌并没有太下功夫推广，而实际上，这一用户群才是真正需要扩大的。
不妨先来看看高尔夫球运动。有一款谷歌眼镜App，名叫GolfSight，这款应用可以帮助高尔夫球手在球场定位路线，监测果岭之间的距离，以及障碍区信息，等等。Luke Kerr-Dineen是《高尔夫文摘》杂志的编辑，他佩戴谷歌眼镜尝试了这款应用，并写道，“我简直震惊了，球场上每一个细微的变化都非常明确，它真的是高尔夫运动的未来。”看吧，这就是谷歌的问题所在，一个《高尔夫文摘》杂志的“书呆子”编辑都这么说了，谷歌公司难道还不该为泰格伍兹推出一个“老虎”版的谷歌眼镜吗?可惜，出现在电视镜头前佩戴谷歌眼镜的，不是他。
还有一款谷歌眼镜应用，Strava，它是一款风靡欧美的自行车测速应用，谷歌完全可以在环法自行车赛上面给每个运动员配备一个，即便他们在训练，或是热身，只要全世界的电视摄像头对准运动员的脸时，他们就该带着谷歌眼镜!不仅如此，难道谷歌眼镜就没有支持一些更加“热血”运动的App应用吗?高尔夫球和自行车都是小众运动，年轻人多半都不喜欢，事实上，谷歌完全应该让自己的眼镜涉足棒球、足球、篮球、滑板，以及滑雪等，因为你懂的，孩子们都喜欢这些运动。
现在还没有一款能够帮助棒球运动员计算掷球数量和连击信息的谷歌眼镜App，所以，谷歌应该赶紧组织一帮人开发出来，然后让棒球明星Hunter Pence带上这幅眼镜，在每次巨人队比赛的时候出镜。
好吧，可能是因为种种原因运动员不能在比赛里面佩戴谷歌眼镜。但是说实在的，谁在户Lil Wayne在录音棚里面带什么耳机，人们在乎的，是他在公众场合下带着Beats耳机。同样，没人会在乎老虎伍兹在比赛里会不会使用谷歌眼镜，他只要能在练习的时候佩戴谷歌眼镜，然后出镜就可以了。
当Air Jordan篮球鞋第一次在1985年上市的时候，这款鞋的样子着实奇怪。但是谁在乎呢，因为每一个买乔丹鞋的人都希望自己和乔丹一样。对于Beats耳机来说，消费者同样有这样的心态。消费者购买了许多Beats耳机，以此来反驳不看好Beats耳机的反对者，因为大家都希望成为歌星Dre。
的确，谷歌眼镜需要更多吸引人的App应用。但更重要的是，它也需要加入更多时尚元素，或者至少多推出一些款式。但是最重要的，谷歌眼镜需要更新，更好地市场营销策略。是的，即使是谷歌眼镜这么酷的一个可穿戴设备，一样需要市场营销的帮助。
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