设计，是设一个「计」

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设计不是一个工业设计、产品设计而是一个「大设计」的概念，最终是落实到品牌上的，落实到一个价值观的传承上面。产品无形的东西包含了非常多的内容，全部都是跟设计相关的，而不仅仅是产品设计形式的一个范畴，还包括营销、产品本身。产品本身就包含更多。不光光是一个产品设计，比如网站、广告、视频，和每一张图片，产品给人的感知、包装，任何一个小细节的体验，所有的这些东西构成了「大设计」。

设计，是设一个「计」，是一个通盘考虑的方法系统。一个系统的解决方案，是在造型、成本、材料、制作工艺、营销方案、仓储物流管理等等方面的一个完善考虑，既然设计了就要将设计效率发挥到最高。

设计就是发现并解决问题，满足人们的需求，在产品的用户体验和品牌塑造扮演着非常核心的角色。正如原研哉在其《设计中的设计》所说：设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着去解决的过程。由于问题的根源在社会内部，除了能从设计师的角度看问题外，每个人都能理解解决问题的方案和过程。设计就是感染，因为其过程所创造的启发，是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣。