身价1欧元葡萄酒到中国变奢侈品市场最低卖近百元

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发表于 2011-12-7 14:15:08 |只看该作者 |倒序浏览

大幅偏离价值葡萄酒价格“被奢侈”
临近元旦春节，随着商务活动和送礼市场活跃，酒类消费渐入佳境。记者了解到，随着葡萄酒近年成为国人热捧的消费品，进口葡萄酒在中国市场上的品牌和种类越来越多，当中不乏漫天要价者，选购问题让人头疼。国外产地的主流葡萄酒价位能低至多少？一瓶身价可能只有1欧元的普通酒，中间经历了哪些环节后就成为了“被奢侈”的热门货？最贵的就是最好的吗？带着这些疑问，记者深入本地超市和业内人士中间展开了调查。
一问
进口葡萄酒价格能炒多高？
调查
广州超市标价一瓶能达12万元
中国葡萄酒进口占比由2009年15.1%提高到去年的20.6%，部分进口产品售价高得离谱。
记者在太古汇的高端超市OLE看到，这里的进口葡萄酒有近千种，分别来自法国、澳大利亚、意大利、智利。最贵的是标称1982年的拉菲，售价高达每瓶11.8万元，其他品牌的价格区间多为200~800元。除促销外，最便宜的一瓶法国“万利事干红”售价要88元。
记者随后来到中华广场，这里的TASTE超市也出售数百种进口葡萄酒，其中一瓶智利进口的“魔爵红卡本妮苏维翁”红葡萄酒标价达到1436元。
二问
葡萄酒国外价格能有多低？
调查
法国超市常见1~6欧元葡萄酒
海关总署最新报告显示，今年前7个月我国累计进口葡萄酒2.2亿升，价值10.7亿美元。以进口1瓶葡萄酒(750ml)粗略计算，进口均价只要23.4元。再加上目前进口葡萄酒要收消费税10%、关税14%(瓶装)~20%(散装)、17%的增值税，加上运费等成本不超60元。
常年在法国采购的资深人士张均(化名)对本报说，法国超市最便宜的餐酒约每瓶1~1.5欧元，好一些的卖3~6欧元。
张均向记者算了一笔账，以1欧元折合8.8元人民币算，海运费用每瓶约2元，按照税率48.2%算到岸成本应该是16.3元，之后仓储、运输、人工费用合计2元，售前成本最低只要20.3元。
三问
上架前价格
体系怎样遭扭曲？
调查
业内：广东能喝出上百万箱“拉菲”
“葡萄酒肯定不是越贵越好。”张裕广东的一名负责人告诉本报，首先葡萄酒在还没有进入渠道前它的价格一般和产区大小、酿造工艺等有关。
第二，渠道不严造成了进口葡萄酒定价混乱。张裕上述人士认为：“老外是不管市场的。他们的操作方式是品牌是我的，渠道和商场赚多少钱是不管的。这就容易出问题。”他说，张裕已看到这个问题，正面向全国办酒庄酒直营专卖店，希望以在广东100家店的规模来进口红酒，以压到最便宜每瓶50~60元，避免层层加价。
第三，消费者的认知不足也让价格虚高有了空间。张裕人士说，目前葡萄酒的消费还不够理性，特别是在宴请的时候首要的是需要心理的满足而不是喝口感。“拉菲一年全球也就产约3万箱，但是到处能看到所谓拉菲帝国、拉菲王子，广东一年喝上百万箱也不奇怪。”
最后，海关报告也指出随着进口葡萄酒大热，大量流动性资金开始炒作葡萄酒价格。
四问
该确立怎样的葡萄酒消费观？
调查
市民难琢磨不如认来路报告
据悉，法国和意大利酒庄每家有数个品牌，估计光酒标就有几十万个。消费者在购买进口葡萄酒时常常觉得无所适从。
“如果摆在我面前是一瓶美国葡萄酒，从外表很难界定价格，因为它不像法国那样有区分等级。”张均说。如果消费者在缺乏品鉴葡萄酒能力时，业内人士共同建议要避开“不安全”的渠道，例如诚信度不是很高或来路不明的酒商以及一些夜场。
来源：广州日报

葡萄酒, 进口, 法国, 拉菲