裸眼3D将成为液晶显示产业新的“成长引擎”

mandy

谈论3D电视，不得不认真研究液晶面板企业在这种产品上的态度：毕竟不论采用何种3D技术都离不开液晶面板企业的支持。尤其是现在实现了市场化的柱状透镜和视差屏障两种裸眼3D技术更是必须得到液晶面板企业在“价值链”、技术、和制造上的权利支持才能普及。

近年来，全球液晶面板行业大致面临了两个主要的问题：第一是市场需求持续疲软；第二则是价格持续下降。
在2010年底到2012年初，液晶面板行业曾经创造了长达六个季度以上的持续行业性亏损。其中，相对的投资过剩，以及TV市场的增长乏力是主要原因。据统计表明，2012年全球TV市场销量规模下滑了3个百分点。此外，全球PC市场也处于低迷期。2013年一季度全球PC市场下滑十年来首度出现两位数的窘境。

不过，面板业面度的需求疲软并不是全产品线的。智能手机、平板电脑市场则在持续增长；同时电视和PC面板需求的大型化，也降低了了面板企业的市场压力。但是这些利好消息并不能弥补液晶面板产业的另一个问题。那就是均价的下滑。
32寸液晶面板的价格不足10年前的三分之一，电视整机价格几乎下降了80%。45寸以上产品在过去5年，价格下滑也达到一半以上。这些数据都使得液晶面板企业增产不增收。如何应对每年接近双位数的产品价格下降，单纯的产品大型化，提升产业规模不是最好的办法。开发出更有附加值的面板产品，稳定单元显示面积的价格，是液晶面板企业的根本利益诉求。而实现这一点有四条路可走：incell或者ONcell的触摸一体化屏幕；4K甚至更高分辨率的屏幕；3D和裸眼3D屏幕；以及尽快向OLED过度。其中，第一项与占液晶面板产能大头的TV行业关系不大。彩电市场没有那么大范围的强烈的触摸屏需求。同时一体化的大尺寸触摸技术也还不成熟。而最后一个，向OLED过度则面临着加重的投资负担与技术不成熟的双重瓶颈。所以，面板企业在2012年以来共同的选择时尽快推动4K产品的发展，并适时导入更高阶的3D技术，也就是裸眼3D技术的产品。事实上，在面板和彩电企业推动4K产品普及的过程，导入裸眼3D有着必然的内在迫切性。因为，液晶整条产业链不得不面对，4K内容源，尤其是4K电视节目内容几乎为零的尴尬。如果不解决4K有什么用的问题，消费者难以为4K大规模买单。

正巧的是，现有的裸眼3D技术的瓶颈就在于分辨率低。因为实现裸眼3D要使用更多的像素呈现单位空间内的原有画面。比如友达的现有裸眼3D技术就对分辨率牺牲超过一半，甚至达到四分之三。所以，如果实现裸眼3D，并保障高清效果，液晶面板就至少要提供四倍以上的高清分辨率。因此，4K对于裸眼3D而言实际上是“入门级”的分辨率。eD73D中国

如果消费市场能够接纳裸眼3D产品，那么就必须接纳4K产品。这样液晶面板企业以技术进步保住甚至提升“单位显示面积的经济效益产出”的目标就能实现——同样的利益格局也体现在彩电整机企业身上。eD73D中国

而对于消费者接纳裸眼3D业界有着明确的信心：第一，3D产品已经能达到彩电销量的近三分之一，这代表了老百姓对3D的热衷；第二，3D产品虽然缺乏更多的信号源、节目源，但是毕竟在节目源方面3D要好于4K很多倍；第三，裸眼3D的应用体验自身要好于传统的眼镜3D。
传统的眼镜3D是一种成熟的3D技术，效果也很出色。但是由于再家里使用的“方便性”打折扣，所以受欢迎程度一直难以大举提升。而如果可以抛弃眼镜，多种市场问卷调查的结果都倾向于更多的消费者将选择购买3d电视产品。eD73D中国

对于液晶面板企业进入3D裸眼面板市场的好处，还包括以下这条：柱状透镜技术的裸眼3D已经实现9视点的“较宽广角度”的3D效果可见性，同时在技术演进上轻松支持导向新型的OLED显示技术——液晶面板厂商不用担心现在的裸眼3D的技术和设备投入会在液晶导向OLED的过程中“遭受损失”。因此，液晶面板和彩电企业很可能会将裸眼3D作为一个长期的市场成长引擎，尤其是在现在液晶行业普遍面临市场疲软和价格下滑的压力下，以裸眼3D和4K结合的组合牌不失为“救市良方”。