意大利服饰品牌为挽颓势出狠招：恶搞国家元首

林伟贤

意大利服饰品牌Benetton(斑尼顿)16日推出一系列巨型广告，以合成照片让现实里互为“对头”的世界领袖接吻，包括美国总统奥巴马和委内瑞拉总统查维斯;以色列总理内塔尼亚胡和巴勒斯坦民族权力机构主席阿巴斯;以及法国总统萨科齐和德国总理默克尔。
　　斑尼顿表示，这波广告总标题是Unhate(不要恨)。《华尔街日报》直言，斑尼顿的世界领袖接吻广告是要吸引人注意这个业务不振的品牌，斑尼顿旗下广告公司因此不惜“拿领袖们的照片动手脚，而且未得他们允许”。该报报道说，斑尼顿面对西斑牙的Zara、瑞典的H&M等强敌，一再失地，去年营收20亿5000万欧元，只比十年前增加1.5%，而Zara去年营收达125亿欧元。专门研究商标法的律师说，法律专家通常都劝政治领袖不要攻击这类广告，因为只会帮业者打知名度。王裳
　　网友：“吃力不讨好的愚蠢广告”
　　与斑尼顿希望广告起到“醒世”作用相反，欧美网友普遍反感这种拿受人尊重的领袖人物开涮的营销手法。许多人看到广告的第一反应是“恶心”和“诡异”。来自美国的网友尚恩表示：“这是最愚蠢的推销手法。他们(斑尼顿)上次拿杀人犯做广告，我记得一名母亲看到商店里的巨型海报吓坏了，因为她的女儿就是被那名犯人杀害的。为什么这个品牌要做这种吃力不讨好的事情激怒消费者?”英国网友爱丽莎则认为，这个怪异、讨人厌的广告与服装一点也扯不上边。

　　美国总统奥巴马和委内瑞拉总统查维斯

以色列总理内塔尼亚胡和巴勒斯坦领导人阿巴斯

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